1st und 2nd Level Ad Unit
Die AdUnits in DFP bilden i.d.R. die Struktur der Seite sowie deren Rubrizierung ab.
Beispiel: 1st Level Ad Unit
(=Site):Stern, 2nd Level Ad Unit (=Rubrik): Auto .
Ad Tag / gujAd Push Aufruf
In der Website verbauter HTML Code, der den Befehl zum Laden eines Werbemittels (Push-Aufruf) beinhaltet
Beispiel: Push-Aufruf eines HalfpageAds
1 2 3 4 5 6 7 8 9 | <div class="gujAd halfpagead" id="halfpagead_1"> <script type="text/javascript"> if (MoltenBundle !== undefined && MoltenBundle.cmd !== undefined) { MoltenBundle.cmd.push(function() { MoltenBundle.push('halfpagead_1'); }); } </script> </div> |
adPositionName
Ist ein Key-Value, das den Bezeichner einer Werbeposition auf einer Seite enthält und zur Auswertung in der Auslastungsanalyse verwendet wird. Beispiel: superbanner_1
AdRequest/ AdCall
Anfrage nach einem Werbemittel an den Adserver, die nach dem Push-Aufruf auf einer Seite erfolgt.
AMP
Accelerated Mobile Pages ist ein speziell für die Erstellung von Websites für mobile Endgeräte (v. a. Smartphones) entwickeltes Derivat von HTML. In Artikeln, die als valide AMP-Seite angelegt sind, kann kein selbst entwickeltes JavaScript verwendet werden. Folglich können hier nur speziell auf die Technologie optimierte Werbemittel laufen.
Creative
Ein Creative wird i.d.R. als Antwort auf einen AdRequest von unserem AdServer ausgeliefert. Hierbei kann es sich entweder um einen Banner oder ein den AdSlot schließendes Script (Sitedefault oder Blocker) handeln.
Creative Size
Größenangabe des Werbemittels innerhalb eines AdRequests/AdCalls. Die Creative Size muss jedoch nicht immer zwingend der tatsächlich dargestellten Größe des auszuliefernden Werbemittels entsprechen.
Device
Für die Analyse von Web Traffic wird für gewöhnlich der User Agent des Browsers oder eine eindeutige Kennung (App) verwendet, um nach Device-Gruppen zu unterscheiden. Im AAT erfolgt die Einteilung nach Devices aufgrund der vom Publisher gesetzten AdUnit und des SiteTypes, welche von der erstgenannten Definition abweichend sein können.
Fillrate
Prozentuale "Befüllung" einer Website oder eines bestimmten Slots. Für die Berechnung der Kennzahl werden die verkauften AdImpressions (LineItems mit Priorität < 15) durch die Gesamtzahl der Impressions geteilt.
Key-Value
Key-Values sind Parameter in der URL des AdRequest, durch die eigene Targeting-Kriterien an den AdServer übergeben werden. Beispiel: Von der Seite übergebene Keywords, Positions- und Slot-Angaben.
Label
Können im AdServer auf Ebene der Advertiser, einer Kampagne oder einer Order hinterlegt werden. Für das AAT haben wir jeden einzelnen DMO-Partner mit einem eigenen Label aat_partnerName markiert, um den Traffic im Tool getrennt ausweisen zu können.
MultiSize
MultiSize AdCalls enhalten mehrere Formate innerhalb eines AdCalls, wenn diese an derselben Stelle ausgespielt werden sollen. Es kann immer nur eines dieser Formate ausgespielt werden.
Beispiel:
Der Slot eines Superbanners ruft die Sizes 728x90 (Superbanner), 800x250 (Medium Rectangle) und Fluid (PromotionAd) auf.
Position
Key-Value für Positionsangaben (pos=), das wir unseren Creatives für die korrekte Positionierung mitgeben. Besonders wichtig, wenn eine Creative Size mehrfach auf einer Seite zu finden ist, wie z.B. Teaser.
Priostufen
Die Priostufen im Adserver bestimmen die Reihenfolge, in der Kampagnen bei der Anfrage an den AdServer ausgeliefert werden:
Sponsorship ( Priostufen 1-4) Festplatzierungen und Integrationen
Standard (Priostufen 6-10) für Buchungen auf Rubriken, Site und thematischen Rotationen
Bulk, Network, Price Priority, AdSense, Ad Exchange (meist Priostufe 12) für Programmatische Buchungen, AdSense, AdExchange, Private Deals
House (Priostufe 16) für Eigenwerbung und Sitedefaults
Sitedefaults
Sind eine besondere Form von Creatives, die wir auf Desktop und MEWs ausspielen, wenn wir einen AdRequest nicht befüllen können. Die Auslieferung dieser Creatives dient zur Ermittlung von Leerauslieferungen (Auslastung), zur Berechnung von Forecasts (Planung) und zum Schließen der AdSlots (Usability).
Spezialzone
Kunden erhalten für den Zeitraum ihrer Integration eine eigene 2nd Level Ad Unit. Dies dient Reportingzwecken und dem Ausschluss von Fremdwerbung in der Integration.
Beispiel: geo/spezial_2016003893_disney_my
SSL compatibility
Auf Websites, die das SSL-Protokoll (https://) unterstützen, müssen auch alle Creatives ssl-kompatibel sein. Werden nicht kompatible Werbemittel dennoch ausgespielt, kann es zu Fehlern in Browsern und Apps kommen. In unserem AdServer ist eine Prüfung aktiviert, die diese Creatives erkennt und einfach blockiert.
Template
Eine Vorlage zur Erstellung von Creatives im AdServer. Die von Google bereitgestellten Templates sind standardisiert, weshalb wir unsere eigenen Templates benutzen, die AdTech programmiert.
Total Clicks
Alle Klicks, die von unserem AdSerer gezählt und nicht gefiltert wurden (Stichwort: Fraud). Voraussetzung für die Zählung ist, dass eine Klickzählung im ausgespielten Creative möglich ist. Dies ist nicht immer gegeben weshalb die Ermittlung der CTR einer Website durch Creatives verfälscht wird, die nicht gezählt werden können.
Total code served count
Die Kennzahl gibt an, wie oft der AdManager auf einen AdRequest geantwortet hat. In der Regel ist dieser Wert auf Desktop etwas höher als auf mobilen Websites, da es zwischen der Antwort des AdServers und der Auslieferung des Codes zu Abbrüchen kommen kann. Dazu kann der Wert inApp viel höher sein, als die ausgelieferten Impressions, siehe Anmerkung unter „Total Impressions“.
Total Impressions
Eine Impression wird immer dann gezählt, wenn der AdManager auf einen Ad Request antwortet UND Code zurückgeliefert wurde; egal ob Werbemittel oder Sitedefault. Hingegen wird eine AdImpression inApp erst dann gezählt, wenn mit dem Laden der Anzeige begonnen wurde und mindestens ein Teil des Contents für den Nutzer sichtbar war. Daher kann es in diesem Umfeld zu größeren Abweichungen zwischen Total Code Served Count und den gelieferten Impressions kommen!
Unfilled Impressions
Anzahl der Requests an den AdManager, bei denen kein Ad und kein Sitdefault ausgespielt wurde. Dieser Wert ist für uns nur zur Berechnung der nicht verkauften AdImpressions inApp und auf AMP-Seiten relevant.
Werbeformat
Entspricht den von uns angebotenen Produkten wie z.B. Wallpaper, Skyscraper oder Medium Rectangle.